跨越寒冬,零售企业破局增长的秘籍来了-滋泡资讯


2016年起,新零售概念不断被提及,新零售领域单笔融资额处于极高水平,且战略投资比例高,体现了整体资本市场的追捧和巨头的业务布局。经过了2017年的试水探索、2018年的扩张迭代,新零售市场的机遇与竞争,走向两级分化。


一方面,新零售市场下沉,生鲜赛道未有王者,背后蕴含着巨大的机遇;另一方面,无人货架断崖式下滑,许多项目直接出局,市场的清理正在加速。按照行业的四个竞争阶段:起跑阶段、自由竞争、市场清理及垄断、到最后产生极强的泡沫挤出效应,新零售企业必须在行业“大局已定”之前加快步伐,脱颖而出。


新零售不像AI技术那样是明确的、变革性的产物,其本质依然是“零售”,而零售的基本特质是“消费者的需求以及供应链的效率”, 如何通过营销找到一种更高效、更贴近消费者需求的传播途径,用更适宜的产品与市场达成沟通,是每个新零售企业在布局之前需要想清楚的事情。


在整体经济不景气的大环境下,营销策略不仅关乎企业盈利压力,更将影响产品开发策略、供应链策略、商品定价策略、客户服务策略。如何做好产品定位和品牌传播?如何结合品牌实现整合营销?如何用内容引爆营销?打好营销这一仗,才能在竞争激烈的逆势中取胜。


滋泡资讯联合中国人民大学商学院,共同打造“新零售卓越成长营”二期——“营销专题营”,本期成长营将选择具有高成长性的零售企业,通过顶级导师分享、产业资源联动整合交流、明星企业游学等,打通企业新零售转型的关键环节,助力零售企业加速成长,打造新零售标杆企业。本期成长营在一期成长营课程精华之外,增加了人大商学院最为经典的营销战略课程,帮助企业全局思考,顶层设计,走好新零售转型、营销增长的关键一步。

 

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导师简介

 

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刘凤军(品牌营销导师)


中国人民大学商学院教授、著名品牌营销专家,中国市场学会副秘书长、中央电视台广告策略顾问,多项国家自然科学、社会科学基金项目主持人,曾为中国银行、工商银行、北京移动、广东移动、广东电信、百丽集团、蒙牛集团等近百家企业做过培训及咨询。

 

 

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程绍珊(场景营销导师)

 

中国人民大学商学院客座教授,著名营销实战专家,华夏基石集团业务副总裁、高级合伙人,北京迪智成管理咨询有限公司董事长。美的集团、中国南方航空、中国国旅、中钞集团、欧普照明等知名企业特邀高级讲师,具有多年中国企业营销管理咨询经验,专注于“深度营销”模式研究和实践。

 

 

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王浩智(小米游学产品营销导师)

 

小米生态链谷仓创业学院管理合伙人,小米新零售研究专家,谷仓最受欢迎导师之一,聚焦粉丝运营及品牌传播,武汉大学经济学硕士、法学学士。

 


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申晨(内容营销导师)


熊猫传媒集团董事长,熊猫自媒体联盟创始人,中国新媒体营销专家,长江商学院营销学导师,人民大学新闻学院传播学导师,知名评论人,畅销书作者,天使投资人,混沌大学等各大商学院特聘讲师,中央民族大学等国内外知名学府客座教授,同时也是中国各大孵化器及创业机构创业导师。


作为中国新媒体专家,申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源,曾参与策划指导众多中国著名新媒体营销案例,如现象级案例“不懂体”病毒营销事件、三星钢铁侠手机、小吉智能迷你滚筒洗衣机PRO社会化营销等,每年斩获国内外知名的行业案例奖超过10个。

 

 

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徐晓锋(数据营销导师)


韩都衣舍电子商务集团营销总监,负责市场营销,包括品牌管理、电商销售、客户关系管理、社交媒体的网路营销,同时参与集团旗下每个品牌发展战略的制定。10年的电商零售经验里,管理300+人的电商运营和品牌营销团队,他是贯穿韩都集团的每个发展阶段的重要决策者。

 

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关于人大商学院


2012年,中国人民大学工商管理学科(商学院)在教育部第三轮一级学科评估中名列全国第一;2017年,中国人民大学工商管理学科(商学院)入选教育部“世界一流学科”建设名单。


近年来,商学院大力推进国际化战略,并于2010年、2013年、2019年先后通过EQUIS认证和AACSB认证,成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。目前,2018英国《金融时报》高管教育排名:人大商学院高管教育项目位居全球第十三,中国第一。


从1950年建院以来,中国人民大学商学院就致力于为全球及中国500强企业、行业标杆企业、区域龙头企业以及快速成长的新兴企业呈献最具价值的精品课程和优质服务,为各类组织提供生生不息的成长动力和智慧源泉。

 


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关于滋泡资讯


滋泡资讯集团自2010年成立至今,已成长为一家科技创新创业综合服务集团,拥有中国影响力较大的新商业媒体-滋泡资讯传媒、中国规模较大且入驻率较高的联合办公空间-氪空间、一级市场数据较权威的新时代金融数据提供商-鲸准。


滋泡资讯媒体报道了数以万计的创新创业公司,见证了中国创业发展进程中一个又一个奇迹的诞生。除了见证,滋泡资讯集团自身也在不断践行着用创新引领行业发展与进步的使命。


截至2017年底,滋泡资讯传媒覆盖超过全球1.5亿读者,已经累计发布超过50000篇文章,拥有行业内较显著的流量优势。滋泡资讯传媒成为国内早期项目最大的入口,已让30000多家初创公司在全球上亿受众面前曝光,其中有90%的初创项目是首次曝光,在国内早期被投项目中,有85%被滋泡资讯传媒报道覆盖,通过报道,有58%获机构投资,40%获得顶级机构投资。

 

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36氪