刚刚过去的周一,故宫院长单霁翔退休了。


这位笑称自己是「北京最大四合院」看门人的老人,在7年的时间里,让老迈的故宫焕发出全新的活力,成为了「网红」。


开网店、出联名喝咖啡、吃火锅从手机壳到睡衣,从综艺到夜游年近600岁的故宫每天都在做着「酷酷的事情」



早已成为热搜体质的故宫IP,百发百中,出啥火啥。而氪君的好朋友「超人测评」,也追着热度测遍了故宫口红、故宫夜游、故宫火锅


那么今天,氪君就请来著名故宫编外测评团队「超人测评」,带大家重温网红故宫那些一票难求的线下活动、红到爆炸的联名单品、巨星云集的时尚综艺、以及卖到断货的可爱周边下面请欣赏——



网红故宫「骚操作」大盘点





线下尊享 过时不候



以前来故宫是进京面圣,现在来故宫是打卡朝圣。


单霁翔院长在任期间的故宫,发生了几件破天荒的事——上元灯会、故宫火锅、角楼咖啡,无论是久居北京的老炮儿,还是山水迢迢路遥遥的游客,都要挤破头进去打卡留念一番。


回首这一系列的「大动作」,其实都只在干一件事——「让故宫离你更近一些」




1

上元灯会


还记得今年正月十五挤破头都抢不到的故宫上元灯会门票吗?


超妹抢到了。


作为国内抢票500强的天之骄女超妹除了零距离感受了花团锦簇的盛(土)世(嗨)灯(蹦)光(迪)秀之外——


*【点击图片查看测评】*


还有幸目睹了单霁翔院长迎接外国使节的大场面——



尽管冻得够呛,超妹也坚持凭着一身正气在600岁故宫里,从太和门广场一路奋勇捉鬼到神武门,直至闭馆。


*滑动查看不同的鬼,最后一个最吓人*


这看似轻松欢乐的与民同乐,其实是故宫博物院建院94年来首次在晚间免费对公众开放,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮


「破格」的背后是前期充分的准备工作。和现场安保神经的高度紧绷。单院长肩上的压力可想而知,毕竟「万无一失」到「一失万无」之间只有一线之隔。


然而即便如此小心谨慎,故宫上元灯会还是因为灯光秀审美和现场调控问题在网络上遭受了不少非议。说到底,如何在调性和流量爆款之间寻求平衡,不仅是故宫,也将会是每一个转型中的传统文化IP必须面对的问题



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️



2

故宫火锅


还记得网传排号排到今年4月份(都不一定能吃上)的故宫火锅吗?


超哥超妹吃到了。


不论是慈禧最爱的滋补圣品「万寿菊花锅」——


*【点击图片查看测评】*


还是仪式感爆棚的圣旨菜单——



或是百闻不如一见的「宫廷玉液酒」——



还有金贵到58一盘的顶级白菜「遇·兰贵人」——



都给超哥超妹留下了难以磨灭的记忆(以及朋友圈破百赞的记录)。


*露怯了,没过百*


这次测评也是让超妹结结实实尝到了一把「近水楼台先得月」的甜头。可惜即便是皇家火锅,还是抵不过「过度商业化」、「价格虚高」、「安全隐患」等各方质疑。爱惜羽毛的故宫迅速做出回应——2019年3月4日,「菊花一现」的故宫火锅正式下线



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️



3

故宫咖啡



故宫火锅、故宫夜游已成昨日黄花,就没有什么到故宫一游还能打卡甚至买到的产品吗?有的。


还记得游览故宫人手一杯的角楼咖啡吗?超哥超妹都喝够了。


这个「够」字可不是说着玩的。作为著名故宫编外测评小分队,我们可是把故宫角楼咖啡的明星产品都点了。


从常规操作「美式咖啡」——



到冬季限定「香栗拿铁」——



再到噱头满满的「康熙最爱巧克力」——



颜控必备的「三千佳丽奶茶」——



以及谁看都笑不出来的「一骑红尘妃子笑」——



看到这里,超妹猜你要问了——「喝都喝了,为啥没出测评?」


因为都不好喝(懒得费那笔墨diss了)。


但是杯子是真好看,随手一拍都是画报。



而且故宫角楼咖啡会按照季节出限定款的咖啡纸杯,保证您常去常新哦~



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️






跨界联名 买到心慌



不仅在自己身上下功夫,故宫在单院长的掌印下,还进行了一波眼花缭乱的联名跨界——彩妆、包包、服装……


不但让故宫这个古老的IP重焕生机,让合作品牌换了层古色古香的纯正中国皮,最重要的是,让像超妹这样没有自制力的女孩连连惊呼,挤破了头掏空了钱包。



故宫X彩妆


故宫彩妆——实用和美貌造就的抢钱修罗场。


1

故宫文创口红


还记得那套火爆全网,却让所有🐷🐷女孩等到头秃,而超妹第一时间拿到的故宫文创口红吗?


*抑制不住得意的笑【点击图片查看测评】*


这是出现在大众视野中的第一套故宫口红,和国产品牌润百颜合作,外壳灵感来自清宫后妃便服,共有郎窑红、枫叶红、豆沙红、玫紫色、碧玺色、人鱼姬6种颜色。


*199元一支*


甫一推出,赚足了话题和眼球,然后咔嚓搞起了2个月后发货的超级饥饿营销,这一波骚操作,超妹给99.9分。



收藏价值:⭐️⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️



2

故宫淘宝彩妆系列


故宫文创口红引发了「嫡出次子和庶出长子」的「宫斗」大戏,但不得不说,紧随其后推出的故宫淘宝云鹤&螺钿系列彩妆,无论从设计上还是质感上,都更上层楼。


*左为仙鹤系列,右为螺钿系列*


并且不出所料,缺货,全网缺货。而作为故宫测评专业户,超妹当然又一次搞到了全套口红👇


*【点击图片查看测评】*


云鹤系列口红共宫墙红、紫靛、祭红3种颜色,整体偏浓郁,比较像黑化后的「钮钴禄·甄嬛」爱用色。


*120元一支*


而螺钿系列相比之下清淡很多,更像初入宫门涉世未深的「嬛嬛」。依旧是3个颜色——郎窑红、胭脂红、美人霁。


*120元一支*


不仅如此,云鹤系列和螺钿系列还有腮红和眼影,美得又精致又东方。


*腮红120一盒,眼影160一盘*


到这儿还没完,这套彩妆还包含一块「层波叠浪海水纹高光粉」——


*120元一盒*


以及一块美到窒息的「点翠单色眼影」——


*66一盒,忍不住剁手了*


不得不说,见了这么多故宫周边,又实用、性价比又高、又美到哭的这套彩妆,还是能够轻易击破超妹理性消费的心理防线。而好消息是,当时千金难求的这套彩妆,现在已经可以轻松在故宫淘宝买到现货了。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️



3

故宫淘宝玲珑五色墨口红


2018年底故宫出彩妆似乎到了刹不住车的地步,继上面两个系列之外,故宫淘宝还抽空出了一套谜一样的「玲珑五色墨口红」。


*199元一套,不单卖【点击图片查看测评】*


实物到手时,超妹可以说非常失望了。塑料外壳,手感粗糙,mini的体格,很失皇家风范



而更谜的是其中的某些颜色,简直贴心到连冷宫都照顾到了。超妹表示拒绝。



收藏价值:⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️⭐️



4

故宫X毛戈平


毛戈平老师告诉我们,和故宫IP的美妆跨界,他是认真的。


*左为多用彩妆盘,480一盘,右为多用眼妆盘*


眼影盘的设计灵感来自于紫禁城的御道,石阶上的云霞、松针纹、水纹被复刻进了这小小的一盘。


*美啊*


彩妆盘的灵感来源于养心殿墙上的「鸳鸯荷花图」——



蜜粉饼的设计来源于宫殿的歇山顶——



而腮红的设计来源于「剔红水仙纹圆盘」——



不得不说,毛戈平满足了大部分人对于故宫彩妆的设想,并且不仅如此,这次联名还一口气推出了底妆、口红、护肤品、香水等9款产品。设计保持了精致华丽的水准,而价钱也很华丽丽了。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️



5

故宫X百雀羚


平价国货百雀羚和故宫的联名款,多了一丝名媛风范。不仅用上了金镶玉的技艺,还完美复刻了古代宫廷贵族女子随身携带的「金什件」


*百雀羚雀鸟缠枝美什件*

*古代女子的金什件*


礼盒内含一块气垫粉底(凝露色)、一根眉笔和一支口红(珊瑚色、绾绾色、朱砂色可选)。


*粉底的形状参照八瓣铜镜,口红的形状就像六角宫灯*


这一套可以说是又精致又东方美,铜胎掐丝和翡翠绿的搭配让超妹一下子有了回到清末的错觉。可惜的是,现在官方渠道已经买不到了。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️



故宫X服饰


传统与现代的细腻融合,意料之外地兼具设计感与实穿度。


1

故宫吉服


故宫吉服由故宫和ICY全球设计师平台联合推出,主打的理念是传统服饰文化复兴,希望将「吉服」的概念带回大众视野。



吉服一共有「花筑盛世」、「绫绣如意」、「上河安福」、「海错祥瑞」、「酒歌长乐」5个系列,由5组中国设计师结合故宫馆藏中的吉祥元素设计完成。


讲人话就是故宫元素,潮流设计,出来的成品挺好看,设计感强,除了上面海报里那几款驾驭起来有难度,其实还有不少比较实穿的搭配👇


*随便挑一挑就挺多好看实穿的,价格就很嘿嘿嘿了*


总而言之,这次「吉服回潮」算是超出了超妹的预期,传统元素和现代风格融合得有鼻子有眼,并且照顾到了OL、运动、休闲、潮人等不同风格群体,可以给个高分。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️



2

故宫睡衣


故宫畅心睡衣走红于综艺节目《上新了,故宫》,由中央美院的学生设计,在淘宝众筹上筹款破千万,达成率为20355%。


*就是它,真的美*


设计的灵感来自于畅音阁天花中的仙鹤和蝙蝠纹样,结合乾隆时期的戏服,取「蝠福服如意,鹤贺合佳音之意」价格也很感人,丝绸薄款499一套,桑蚕丝真丝的1999一套。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️



3

故宫X李冰冰


非常神奇的一次跨界,看到李冰冰和故宫合作的这款包包,超妹的第一反应是,真好看呀(词到用时方恨少)。



但看起来跟故宫没什么关系呀?仔细一查才知道,包上的鸟来自于故宫藏品《明黄色缎绣五彩祥云金龙十二章纹夹龙袍》上的日章纹样,名叫「三足金乌」,是守护太阳的神兽,专供龙袍绣制


*三足金乌*


李冰冰和故宫文化珠宝的首席设计师钟华一起挑选了图案,将这个最高皇权的象征绣在了包包上。



这款包的全名叫做「金瑞昞灵」,指的是阳光灿烂的金色瑞鸟,总之又是吉祥美好的祝福之意。



收藏价值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

购买难度:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️



故宫X其他


除了上面的美妆类和服饰类,故宫还有一些在日常领域中,四两拨千斤的跨界。


1

故宫X农夫山泉


故宫和农夫山泉合作的9款矿泉水,骚操作全在文案上。



这种合作方式,只能说见怪不怪了吧,也没有多少人会把包装纸撕下来珍藏吧?



收藏价值:⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️



2

故宫X银行卡


故宫和不止一家银行推出了合作款银行卡,比如工商银行借记卡——


*一路追梦借记卡、瑞鹤高飞卡、鱼化龙升卡、

今宵团圆卡、万金荷包卡,吉利得不行不行的*


比如民生银行信用卡——


*龙袍卡、美人卡、奉旨刷卡、如朕亲临*


用上故宫合作款银行卡,是不是消费起来也会有「站在风口浪尖紧握住日月旋转」的错觉?



收藏价值:⭐️⭐️⭐️

购买难度:🤷🏻‍♀️






纪录综艺 大娱乐家



吃不到也买不着的寻常百姓就不能参与这场故宫IP的狂欢吗?


可以的。旧时皇家殿中宝,寻常百姓窥真颜。


从2016年开始,故宫的影视化作品就如雨后春笋一般相继面市。从为故宫90周年的献礼纪录片《我在故宫修文物》到流量扎堆的综艺《上新了,故宫》,故宫网罗全年龄层粉丝的野心昭然若揭。



1

我在故宫修文物


作为一档纪录片,《我在故宫修文物》首次揭开了中国最神秘、最低调的文物修复单位——故宫博物院文保科技部的神秘面纱。



把枯燥繁琐的修复工作用更有节奏、看点的方式向观众讲述。



这部纪录片,甚至显著提高了年轻人对文物修护工作岗位的热情。


更令人惊喜的是,当代年轻人只要有颜有才啥都能磕,其中钟表文物修复师王津因其高超的文物修复技艺、不俗的外型和傲娇的性格疯狂圈粉。


能想到,看个纪录片都能追星呢?


*超妹的入坑时刻*


对此,在接受《新周刊》记者采访时单霁翔院长表示:「故宫博物院看到了新的传播形式带来的文化传播新格局、新变化,年轻一代对于中国优秀传统文化的喜爱。我对此感受颇深,也号召和鼓励大家转变思维,用年轻人喜爱的形式来推广故宫文化。」



2

《上新了,故宫》


如果说《我在故宫修文物》是充分保留故宫该有的矜持和克制的纪录片,那么《上新了,故宫》就是一档彻底拥抱流量的综艺节目


不仅挑了当时风头正劲的周一围邓伦两位男主作为固定MC——



每期还邀请了如:回忆杀「晴儿」王艳——



剧情杀「皇后」蔡少芬——



话题杀「格格」关晓彤——



每一集还有「小剧场」环节,让演技粉过足了「穿越瘾」。正所谓不断货不足以谈爆款,《上新了,故宫》不仅让你看到,还努力让你买到,每期推出的文创产品都能引起在淘宝众筹上的「断货热潮」,这一波饥饿营销+流量带货的组合拳,超妹打满分不怕你骄傲。


但超妹想问,单霁翔院长向大家承诺的「从2019年下半年起,故宫将逐渐推出大家期待的展览」,还能兑现吗?






现货不多 早早上车



看到这里,超哥超妹知道你手痒痒了。


和那些拼手速、拼运气的线下活动、联名款不同,故宫的文创周边虽然没有突然的爆红,但依然凭借着高水平的设计和趣味性,默默抖着小机灵。


接下来轮到超哥为大家带来——最值得入手的故宫文创周边。先下手为强,后下手遭殃!



1

「抱朕」抱枕


抱枕上一个「朕」,无论高兴还是不高兴,都可以随心所欲地打「朕」骂「朕」抱「朕」,这感觉,是不是还不错!


2

「朕不能看透」桑蚕丝遮光睡眠眼罩


创意出自雍正帝御批奏折。眼罩接触眼睛的部分采用100%桑蚕丝制作,保证遮光的同时又不会伤害皮肤,看不透就看不透吧。


3

雍正御批系列折扇


据历史记载,雍正帝是中国历史上最勤奋的皇帝,兢兢业业的他,在奏折上批阅了超过1000万字,是《资治通鉴》字数的三倍还多。而折扇上这些肉麻话,都摘自雍正帝亲笔批写的奏折材料,又骚又可爱。


4

牌匾冰箱贴


完全复刻紫禁城里各宫的牌匾,不仅有冷宫、内务府,还有养心殿、御膳房、慈宁宫、东宫、储秀宫等多种选择。轻轻一贴,就可以假装在宫里了,值得拥有。


5

雍正帝御批围裙


「丝毫勿虑,尽量发胖」语出雍正皇帝给和硕怡亲王(十三爷)折子里的批语。十三爷看到开心不开心我不知道,反正超哥看到挺开心的。


6

「龙头老大」遮阳帽


做人,就要做龙头。设计师从剪纸中得到了灵感,将卡纸做成龙头形状并折起,便成了这顶遮阳帽。别看帽子是可折叠的,采用的材料却防水又坚韧。


7

龙椅猫手机座


明朝、宫中饲养最多,最受宠爱的动物,就是我们的喵主子啦!这只坐龙椅的猫王憨态可掬,慵懒傲娇,放上手机,真是太可爱了~


8

玉玺印章


批阅奏折、传位诏书、册立太子、册立皇后,朕怎能一日无「印」?现在,35块钱就能体验大印在握的霸气,何乐而不为?


9

「雍正的花囊」镜子


创意来源于故宫博物院的珍藏文物「金蕾丝花囊」,样子玲珑精巧,小小的一只用作补妆镜,哪个女孩子不喜欢呢?


10

奉旨旅行/如朕亲临行李牌卡套两用


单霁翔之前在接受采访时说:「我们的行李牌太漂亮了,千万别买,用一次就得丢。」这套行李牌不仅设计精美,文案也非常霸气。挂着它出门,多有面子!


11

清明上河图单肩包


帆布袋见多了,见过这么恢弘大气的吗?设计师选用了《清明上河图》中经典的虹桥部分,以低调的哑金印制在袋面上。怎么背怎么显得有文化有底蕴。


12

 「太阳的影子」日冕时刻表


创意来源于故宫太和殿的日冕。尽管故宫文创把日冕搬上现代人的表盘的设计颇具韵味,但可能要熟悉一阵子才能在这块表上看懂时间了......





在单霁翔院长的掌印下,即将600岁的故宫完成了「既能让老年人驻足停留,也能让年轻人趋之若鹜,既能让中国人为之骄傲,也能让外国人爱不释手」的壮举。


希望在今后的日子里,这座正在焕发第二春的历史名胜,将在它最近一次的上新——新院长王旭东的带领下,继续给大家带来更新鲜更好玩的惊喜。


而单院长,也别忘了常回来看看,只是这一次,您可得买票了。





你印象最深的故宫周边是什么?

快来评论区找同类!




编辑:雨哥

撰文:钱大姐、雨哥、小黄油

视觉:小黄油



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